文/金错刀频道  周霜降

  你大爷永世是你大爷。

  疫情发生期间,在台湾不准口罩出口时,一家台湾企业引首了刀哥关注。

  这家企业,先是成为此次新式冠状病毒疫情定点医院之一,并且是24幼时无中止接诊。

  还差遣打发了专科医疗团队前去湖北支援。

  对,你异国望错,这个医院叫“湖南旺旺医院”,刀哥第一逆答是,旺旺这次宣传做的不错啊。

  但望网友评论清一色是认为是旺旺的山寨医院。

  甚至有人嫌疑是莆田医院。

  但接下来令人木鸡之呆的事发生了,一查旺旺医院,发现竟然真的是旺旺旗下的,并且已经在长沙开了十几年了。

  重点是,这不是旺旺医院第一次在危难时,为人民挺身而出了。

  1

  最带货的医院:这些年的牛奶,算是错付了

  2002年4月,湖南旺旺医院成立,口号不断是“打造人们不无畏的医院”。

  英文名:want want hospital

  从走进医院的大厅最先,你就能感受到这个医院的迥异凡响,不清新的人还以为是商城做促销。

  大厅的某处还摆着滑滑梯。

  进去后,拿到旺旺医院的挂号单,相通再次走错了地方。

  医院里四处能望到旺旺logo,旺仔诊疗单、旺仔病床,旺仔桌子,旺仔胸针,旺仔病号服以及旺仔收据…

  穿着旺仔病号服躺在床上喝旺仔牛奶,想想相通也就没那么别扭了。

  在医院四处走走,你会发现医院就像一个带货天国。

  内里遍布旺旺食品主动贩卖机,岂论你抓药、付费照样抽血,都有能够获赠旺仔牛奶。

  显明一个厂家生产的快三官网,貌似医院的旺仔味道更香甜。

  连热狗也比形式的好吃。

  旺旺医院是全国旺旺零食品类最全的地方快三官网,据说医院超市的旺旺大礼包快三官网,比它斜迎面的大润发还益处10几块钱,有些人的年货全在这买的。

  江湖传言:这边的针管内里,打的是碎冰冰,病方开的药,都是旺仔幼馒头配QQ糖一首服用。

  但旺旺医院真不是盖着玩玩的,两个字形容:专科!

  它湖南省首家始末JCI国际医疗系统认证的医院(JCI标准是全世界工人的医疗服务标准。)

  在评级方面,湖南旺旺医院是经过认证的三级优等医院,医院科室分为17类,38个科室。

  妇产科是这边的王牌科室,医院里还本身搞了一家月子中央,挑供生子一条龙服务。

  服务也好到爆!

  “吾妈信佛,在旺旺医院做手术时,善心的护士帮吾播放了3个幼时的大哀咒,菩萨保佑,手术顺手。”

  疫情期间,由于武汉仁喜欢医院的骚操作,让民营医院口碑一度跌底,旺旺医院行为民营医院本能够独善其身,但它照样主动站出来,申请成为抗击肺热疫情的定点医院。

  在此之前,它曾为500名白内障患者免费实走手术;为100名北京奥运会湖南自觉者免费体检及荟萃培训;2008年汶川大地震时,还免费迎接51名四川地震伤员前来救治。

  除了旺旺医院以外,旺旺还有一个财大气粗大酒店。

  门口立着的金旺仔更是豪中带土。

  英文名:san want hotel

  到了节伪日,酒店大堂更是旺得不得了。

  疫情期间,这个神旺酒店不光免费为市民挑供水神消毒液,还在微博喊行家自走带桶去装。

  而这个水神消毒液,也是旺仔集团的产品!

  疫情期间,在各栽消毒品涨价、断货的情况下,累计为全国80余家医疗机构施舍了水神消毒除菌产品,产品总价值超过865万!

  以后喝旺旺,它再也不是一瓶清淡的牛奶了。

  2

  旺旺背后的神人是谁?

  旺旺在行家的心现在中,不断是属于童年“回忆杀”清淡的存在。但旺旺的产业大到你仿佛异国意识过它。

  到底是怎样的一个神人,开创了一个这样可喜欢沙雕又有公理感的商业帝国?

  旺旺的创首人叫蔡衍明,但和多多白手首家的大佬所迥异,蔡衍明是赢在首跑线上的富N代:

  “昔时念书的时候,早晨首来,窗户睁开,楼下的人都在列队等吾逃课。由于吾口袋零用钱多啊!”

  但他不喜欢读书,高中就退学了,接管了父亲的一家食品厂。一年后,20岁的他把食品厂搞破产了,赔了1亿,还落了个败家子的名号。

  21岁从头再来创办了旺旺。

  后来的事行家都清新,靠着“三年二班李子明”,“O泡果奶要要要”,“再望就把你喝失踪”等洗脑的广告词,旺旺大火,投产昔时就创收了2.5亿人民币!

  除了有钱,蔡衍明照样个“硬核”喜欢国老板。

  在食品营业做了几十年后,最先在传媒业大杀四方。

  2008年,金融危机横扫全球,不断主导岛内主流舆论的中时传媒由于投资暴雷,被逼入卖身境地。

  那时多多益处整体闻风而来,其中就包括多多污名昭著的逆中毒媒。

  这时候蔡衍明站了出来,直奔台北中时大楼总部,彻夜宣战,无条件允诺承担约百亿的欠债。

  中时是老牌传媒集团,听着有点生硬,但你不能够没望过中时旗下中视的节现在——《康熙来了》。

  旺旺收购中时之后,有损坏分子特殊跑到中视搞事情,中视逆手架首大喇叭,播放《大联相符肯定赢》《相亲相喜欢一家人》直接硬刚。

  蔡衍明的雄心不止于收购一家报社和电视台。

  2009年8月11日,《旺报》诞生,报纸的头版黄金版面永世立场坚定外达联相符立场:台湾人就是中国人。

  2010年,蔡衍明又从私募基金手中,买下台湾第二大有线电视网络运营商——中嘉网络,搭建首了完善的媒体矩阵。

  至此,蔡衍明这位食品大亨,又多了一个传媒巨头的名号。

  2019年福布斯全球富豪榜上,蔡衍明打败郭台铭成为台湾首富。

  3

  深陷中年危机,但至今无人可替代

  这几年,旺旺旗下重要品类经过多年的高速发展,市场已经挨近饱和。

  旺仔牛奶和旺旺米果产品行为集团的营收主力军,从2014年最先在市场中丧失战斗力。

  按照旺旺的财报表现,2014年旺旺营收和收好双双下滑,接着连跌三年。

  另外,随着经济发展,各栽新兴零食的兴首,传统零食市场发生了重大转折,旺旺行为一个老品牌,最先面临着中年危机的忧郁闷。

  自然,旺旺也不会束手待毙,为了重新俘获消耗者芳心,旺旺的求生欲爆棚,开启了漫漫魔性营销之路。

  与服装联名。

  与美妆品牌自然堂推出了联名——旺旺雪饼气垫粉饼。

  2018年愚人节前夕,旺旺发布了“旺仔童颜护肤日化系列”,包括面膜、洗面奶和牛奶味的牙膏。

  与奈雪的茶说相符推出了四款新品:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。

  广告上,不息魔性,拍了一支——“李子明,你女朋友在上海神旺酒店等你”的新广告。

  在瓶身改造上越是出奇出新,推出了“旺仔民族罐”,为包装上的旺仔通通穿上了民族服饰。

  就连老板蔡衍明也亲自上阵,带着一群高管跳首了旺旺style,别挑多魔性了。

  不得不说,干首游手好闲的事来,旺旺越来越顺手。但这栽跨界,更像是一栽中年危机的自救,现在奏效甚微。

  但微妙就微妙在,在人们诟病旺旺不如曩昔时,同样也发现,至今仍无人能替代旺旺。

  旺仔望似沙雕,实则大有稀奇,令人望一眼便忘不失踪。下面这张图,能够能让你重新再意识一遍“旺仔”:

  画工固然没动辄上千万的Logo详细,但却胜在接地气的“旺旺”寓意:

  旺仔常年翻着的白眼?这代外着“高瞻远瞩”。

  旺仔姿势顶天立地,这代外“睁开双臂:招拢荟萃,让行家有缘召集”。

  在快手上,旺仔也是实红。

  旺仔现象已经成为了许多人的精神图腾。

  这个从不肯“正眼望你”的仔,它为旺旺创造的可视度、记忆度以及心理连接度,远远超过文字本身能触及的周围。

  旺旺发展至今,在用户内心已经不光仅是一个品牌了,而是一个IP。

  其实无论品牌照样IP,都是对消耗者大脑的一场永久投资,但他们最大的差距在于:

  品牌是舔狗,它必要不息地拉来用户,阿谀用户;

  IP是女神,她要做的是不息地制造内容、散发人格魅力,从而吸引更多粉丝。

  对于旺旺来说正是属于后者。

  这也许才是独属于旺旺那该物化的无法安顿的魅力。

  结语:

  这次旺旺医院走红,让旺旺再次火了一把,偶然中也成了旺旺最有效的一次跨界。

  用户感受到旺旺不光是一个食品品牌,更是一个有温度、有态度的企业。

  行为一个国民度很高的零食品牌,旺旺是否能始末跨界营销转型成为一个“中年网红”,总共还尚未可知。

  但有一点不必嫌疑,只要旺旺不息和用户站一首,有镇日危机自会消弭。

  素材来源:

  喝了这么多年旺旺,竟然不清新它照样家医院.不相及钻研所旺旺雪饼的奥秘主义.X博士旺旺开的“山寨医院”,悄悄走到了抗疫前面.酷完实验室

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